2002年Belli璧丽成立于美国，由Rubin夫妇共同创立。Dr. Jason Rubin（杰森·鲁宾）博士毕业于美国圣路易斯大学医学院，妻子Annette Rubin（安妮特?鲁宾），则在化妆品行业有着丰富的从业经验，曾任国际知名化妆品集团公司高管。在期待第一个孩子到来的时候，他们面临一个难以抉择的问题：什么护肤品在孕期使用是安全可靠的？为了解决这个问题，Rubin夫妇创立Belli璧丽品牌，开始研发满足更高孕期安全标准的产品。Belli璧丽成立初期便制订了最为严苛的母婴护肤品安全标准，她的诞生标志着产品成分畸形学系统筛选首次被引入化妆品行业。经过潜心研制，Belli璧丽成功推出了最早的产品系列——Belli璧丽怀孕妈妈系列，这是全球唯一一个所有产品成分都通过畸形学筛选的孕期护肤产品系列。之后，Belli璧丽迅速成长为美国第一孕期护肤品牌，随即又推出了Belli璧丽新生妈妈和Belli璧丽婴幼儿两大系列。Belli璧丽所有产品一经研发便送往第三方独立权威机构检测认证后再投入生产，成为为孕期、哺乳期妈妈和新生婴幼儿宝宝提供全方位安全呵护的护肤品牌。

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